清凉小家电市场爆发， 传统风扇“吹”出新花样

■ 本报记者 李子晨

中国商务新闻网入夏以来，我国大部分地区气温接近常年同期最高。酷暑热浪的来袭，推动夏凉防暑产品向多场景延伸。根据京东发布的《2023高温消费观察》，“清凉家电消费拉升”“户外消暑神器受追捧”等成为今夏消费的重要趋势。

(资料图片仅供参考)

数据显示，4-6月，京东京造风扇品类总成交额同比去年增长170%。其中，户外多功能照明风扇的销量相比新品上市期环比增加超500%，挂脖风扇销量相比去年同期增长200%。

京东京造产品经理表示，在颜值经济、年轻化、品质化等消费趋势下，风扇产品赛道正在不断细分。通过C2M模式，平台上多款风扇产品在创新功能的基础上，叠加超高颜值和良好体验，受到年轻消费者的热捧。同时，凭借不断优化供应链效率和直连工厂的模式优势，平台自主品牌还将产品质价比做到极致，让更多好产品以极致价格进入更大市场。

满足细分需求 风扇产品向多场景延伸

1880年，美国人舒乐首次将叶片装在电动机上进行实验，习习凉风拂面，世界上第一台风扇就此诞生。百余年来，电风扇早已成为几乎每家必备的家用电器，并随着行业的发展，面对越来越细分的圈层和差异化场景需求，不断玩出新花样。

消费数据显示，聚焦居家场景的空气循环扇近来成为消费者的选购热门。以京东京造为例，其今年上市的桌面和落地两款循环扇产品，入夏以来销量均保持了每个月60%左右的增速，且在持续增长中。

与传统直吹风扇不同，空气循环扇的扇叶和风道经过空气动力学设计，使得室内空气呈螺旋形流动，有效带动空气循环。此外，空气循环扇还能改善室内气温不均的问题，无论是夏季开空调还是冬季开暖气，都能促进冷气或暖气在室内均匀分布。

通过C2M消费洞察，京东京造还针对循环扇的送风距离短和噪音大等普遍痛点，对产品功能进行迭代和升级。例如，京造的循环扇产品，最远送风距离可以达到19米，最低噪音为31.2分贝，指标远超市面上同档产品。叠加温度传感器的配备，在“自动恒温模式”下，这款产品可根据用户的温度设置，自动调节风量和风力，优化使用体验。

对于年轻消费者而言，主打灵活便携的个人风扇使用场景更加丰富。针对户外露营等休闲生活方式的走红，京东京造打造的户外多功能四合一照明风扇也颇受欢迎，销量相比新品上市期环比增加超500%，位列户外风扇搜索排名TOP3，好评率达到99%。

据介绍，这款风扇配备了高度可调节的三脚架，不但更容易收纳携带，还可以在台式和落地风扇模式之间任意切换，也可以挂在帐篷顶上作为吊扇。针对夜间场景，该产品的夜灯设计能满足户外照明需求，4000mAh大容量电池提供了长时间稳定续航。

聚焦产品力升级 解锁更多价值

随着生活品质的升级，消费者除了要求产品具备功能属性，对情绪价值同样看重。尤其在年轻消费群体中，好玩、好看、能互动也是驱动其购买的重要因素。

例如，京东京造在去年推出的挂脖风扇，因外观酷似耳机且配色简约高级，不但是一件避暑“神器”，更成为了夏天里的配饰潮品。在《乘风破浪》等热播综艺的加持下，该款挂脖风扇销量相比于去年同期增长200%。

携手产业源头优质工厂打造爆款产品的过程中，平台也在通过极致的供应链管理能力、直连产销模式优势以及极低的加价率，最大程度减少商品的成本和流通中的溢价。

例如京东京造入门款的挂脖风扇，促销价格仅为89.9元；京东京造桌面款空气循环扇，价格也仅在百元以内，远低于市场产品同类价格。

京东京造产品经理表示，风扇产品在“清凉经济”中成功出圈，背后是品牌对消费趋势的精准把握，以及对产品创新的快速反馈。未来，围绕“同样价格买更多” “同样价格买更好”“同样价格买省心”，京东京造将为消费者带来更多物美价优的产品和贴心的购物体验。