雷州要提升特色文化游辨识度 环球今头条

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5月4日至7日，“唱着情歌去大理——中国民歌展·大理情歌汇”在云南大理举行，雷州民歌艺人应邀参加了展演。（5月8日《湛江日报》）

雷州民歌艺人到云南大理献唱，是雷州特色文化“走出去”的一个生动缩影。5月8日，一篇题为《为什么会爱上雷州？》的文章在微信朋友圈引起热议，其中最打动人的，正是雷州特色文化。

“岭南古郡，海北奇观”，雷州人文荟萃、古迹众多，雷州文化更被列入岭南四大文化。雷州文化，藏在一栋栋古建筑里，三元塔、十贤祠、雷祖祠……诉说着文化的厚重；雷州文化，藏在一项项非遗技艺里，石狗、雷剧、雷州歌……传承着独特的韵味。近年，随着天成台最美日落、九龙山红树林国家湿地公园等“网红打卡地”的“出圈”，雷州也走进了越来越多游客的“候选目的地列表”。进一步提升特色文化游的辨识度，让雷州旅游带来“独一份”的特别体验，是打造“爆款”的关键。

地方特色文化，体现着一个城市及地方百姓的精神风貌。传承和创新地方特色文化，将其与旅游产业深度融合起来，既是培育文化自信的有力推手，又是推动“百千万工程”的全新路径。雷州的特色文化资源丰富，如何进一步系统梳理这些文化资源，让博物馆的文物、古籍里的故事活起来、走出去，讲好雷州故事，是眼下当务之急。比如石狗，雷州石狗是目前所发现仅存于雷州地区的石刻艺术。从现在调查的资料看，至今散布于雷州民间的各个年代的石狗约有1万多只。雷州石狗之多，在全国一枝独秀。雷州石狗是在雷州社会历史与地域自然条件下，古代先民多民族民俗文化融合的产物，带有浓重的民间信仰。它经历着从“图腾崇拜”“呈祥报喜”“守护神灵”到“司仪宠物”的产生、演变与发展的过程，形成独具雷州民俗特色的石狗文化。近年来，越来越多石狗主题的文创产品、服饰设计面世，大大提升了雷州石狗的知名度。但从总体上说，雷州石狗文化依然处于“藏在深闺人未识”的状态，许多可以与文旅结合的元素尚未得到充分挖掘，距离“现象级”的“网红IP”仍有不少距离。如何提升石狗文化的辨识度，如何契合文旅大开发打造“爆款”，很值得思考。

如今，文旅业态已从观赏式转向体验式，谁能给游客带来更好的体验感，谁就能从中把握发展机遇。近段时间，洛阳频频在“汉服”上做文章。打开抖音，洛阳持续霸榜最受欢迎的“汉服打卡地”；打开美团，自4月1日以来洛阳旅游订单同比增长245%，休闲、玩乐订单量同比增长182%，汉服体验订单量居全国第二……洛阳汉服的火爆超乎想象。就汉服而言，租售、造型、跟拍及被直接拉动的景区门票、食宿消费等，只是“前菜小食”。在此之外，洛阳正努力打造出更多诸如“汉服+”剧本杀、密室逃脱、互动表演等文旅产品的“梦幻联动”，不断刷新消费者的消费体验。这就是围绕特色文化，提升辨识度、拉长产业链的好做法。

期待雷州围绕特色文化做大文章，不断擦亮广东唯一县级国家历史文化名城的金招牌。